A função visual da logomarca serve à informação do público, sua harmonia reflete na credibilidade da mesma. É dela a responsabilidade pela decisão do consumidor em relação à determinado produto, porque está no apelo visual a primeira grande diferenciação dos concorrentes.
Mais do que um simples desenho ou palavra a logomarca constrói atributos:
- identificam um produto, serviço ou organização;
- o diferenciam de outros;
- informam acerca da origem, valor e qualidade;
- agregam valor;
- representam, potencialmente, bens valiosos;
- constituem propriedades legais importantes;
Análise da Forma
A logomarca Expresso São Miguel foi trabalhada buscando coerência com o mercado onde atua e o momento que atravessa. É o resultado de extensa pesquisa observando as principais marcas desse mercado, bem como suas estratégias de comunicação visual.
A logomarca aqui apresentada, apesar de aparentar uma mudança forte, é fruto de uma evolução, conforme apresentamos na abertura desse roteiro. (ver Processo Evolutivo).
Como sabemos, toda alteração de marca pode gerar um desconforto inicial, visto que é freqüente e até natural existir um apego com a marca antiga. Frisamos pórem, que marcas se desgastam e o mercado é o mais implacável dos críticos, e a transição entre uma marca antiga e uma nova, quando bem conduzida, em pouco tempo dilui essa sensação e o saldo final é a inovação.
O Símbolo
Na evolução foi dada especial atenção aos elementos de cor (os traços em verde e vermelho) pois são sem dúvida o único ponto de apoio existente na marca anterior que insinue uma evolução. Dessa forma, esses elementos foram condensados, inclinados, ganharam aerodinâmica e acabaram por conquistar o estatus de seta, que, considerando, trata-se de uma evolução sendo um símbolo bastante forte dentro do segmento que representa.
O Lettering
Análise das Cores
Toda cor carrega em si uma mensagem, e influencia profundamente na percepção do significado de uma marca.
Por isso tem valor decisivo, não podendo ser resolvida arbitrariamente, com base apenas na sensação estética. As cores utilizadas na marca Expreso São Miguel continuam as mesmas, com uma leve alteração nos tons de ambas (ver Análise Crítica).
São cores com ligações psicológicas favoráveis. Cada cor empregada retrata associações necessárias ao que representam.
